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短文:不抄不是「雷」布斯?

2014/07/28 | Filed under: 短文 and tagged with: Apple, copy, xiaomi
小米的 One More Thing。圖片來源:Unwire。

小米的 One More Thing。圖片來源:Unwire。

說真的,我其實不太在意小米「抄襲」蘋果這回事。 甚至這樣說,我蠻欣賞小米的。

雖然作為果粉來說,見到小米如此的明目張膽抄襲蘋果,當然總是心裡有條刺,但更認真的說一句:除了小米之外,其它公司沒有抄襲蘋果嗎?反過來說吧,坊間還有多少公司完全敢說一句沒在抄襲蘋果?

連包裝盒都抄得似模似樣,好吧,小米倒沒抄得這麼足吧。圖片來源:Samsung Copies Apple。

既然大家都在抄,為甚麼我們會特別討厭小米?

作為果粉, Odin 也尷尬地承認連 Steve Jobs 自己也有抄襲,正如他自己也說過:「出色的藝術家抄襲,偉大的藝術家偷竊 (Good artists copy, great artists steal)」,當然,作為果粉, Odin 也要說最少別人的抄襲是底劣的、或是「搬字過紙式」(Cloning)式的抄襲,而「蘋果式的抄襲」卻是在境界上高出不知多少倍。 但 Odin 真的很難完全對別人說:哦哦哦,蘋果真的從來沒抄襲過別人啊。

小米(左)與蘋果(右)的在線客服。圖片來源:@Satellitemx。

那為甚麼我們對小米的抄襲特別反感?是因為它們的抄襲水平很低嗎?搞不好不少人會覺得小米比 Android 霸主三星還要好,就連著名蘋果 Blogger John Gruber 都承認:「小米抄襲得比較好,他們最少有點品味,而三星完全沒有品味。」無疑,小米的確把蘋果的細節的抄得很充足,就連在線客服也抄得很充足(上圖),甚至這樣說吧,小米的在線客服在對答上比蘋果的更有幽默感——當然,更有幽默感不代表更好,但最少比找個客服都沒有,不,應該說是 根本沒打算設客服的 Google 要好得多吧。而說到機器的質素呢?對,小米不見得比別人好,但不要忘了:它比別人便宜多了,最少性價比樂勝吧。

那為甚麼我們對小米的抄襲特別反感?原因是:因為他們抄得很「無恥」。 那究竟甚麼無恥?Odin 不排除老外歧視中國人的可能性,但在這個原因之外,我們也不妨想想:

  1. 相比起其它對手,小米的抄襲更露骨、更徹底;
  2. 為甚麼我們覺得很「露骨」?為甚麼小米不像別人一樣會遮遮掩掩;
  3. 為甚麼小米抄得「光明正大」?簡單來說…

小米根本是想大家知道:我們是在抄襲蘋果!

 

「雷」布斯是怎樣煉成的

小米的 CEO 是雷軍——別號「雷布斯」,他是前金山軟件的 CEO——當年的金山軟件,一般都被指比較「流氓」,但相對地比較少受到「抄襲」的指控。 我們在看看「雷」布斯是怎樣練成的——在 Google 查「雷布斯」三字,首度出現是在小米手機的發佈會,對,雷軍以前根本就沒有人拿來與 Steve Jobs 相提並論,直至小米手機的登場。

為甚麼雷軍在小米裡,突然變成「雷布斯」?

雷軍與 Steve Jobs。圖䙌來源:@依然的自己 via 奇客發現。

根據百度百科的說法:

因其小米手機外形類似iPhone4,其MIUI系統也神似IOS,被認為抄襲蘋果的產品,且其產品發布會派頭也酷似喬布斯,再加之雷軍的宣傳策略總是很雷人,諸如為發燒而生、永遠相信美好的事情即將發生、鑽石切割、訂單加起來高度超過珠穆朗瑪峰等等的誇張宣傳語,大有雷不死你不罷休之勢,由此落得個雷不死的稱呼。但雷不死之稱呼有典型的罵人嫌疑,故網友最後戲謔地統稱之為雷布斯。

我們先排除了雷軍抄襲蘋果的指控,會留意到網民對雷軍的評價是「宣傳策略總是很雷人」(雷人,網絡用語,指「令人吃驚」,帶負面意思),簡單來說,雷軍很喜愛用一些負面的驚人宣傳策略。

內地媒體有就有這樣的評價:

人要出名有這麼一種方法,首先效仿前人,給觀眾灌入先入為主的概念,即所謂的名人效應。其次,切實為有能力、實力來展現自己,而這就是小米公司CEO雷軍的演繹之路。在這裡,我們就要來看看雷軍如何貫徹自己的“名人效應”。

⋯⋯在當時,能夠和蘋果沾上邊,至少能夠吸引一大部分人的目光。不過,可能是小米當時只是臨時起意,以求在短時間內讓小米手機的發布會更加吸引人,就直接搬來喬布斯的做法。即使有山寨的痕跡,也總比毫無特色要好很多。

⋯⋯不過話說回來正是有了這場發布會,在一個下午之間,雷軍的小米手機給業界帶來了劃時代的改變。而無數評論家紛紛以“雷布斯”為題大做文章。可見雷軍在模仿喬布斯後有多麼的成功。然而,坐擁雷布斯這個稱號並不是說雷軍將喬布斯模仿的淋漓盡致,而只是將衣著、發布會現場等等進行全方位的臨摹。

那雷軍是否真的刻意在小米手機的發佈會裡學 Steve Jobs ?很可惜這個沒有人能答覆,但有一些第三方的證詞指雷軍在「非小米手機」的場合裡,並沒有表演 Steve Notes 。

從上面的影片可以見到,在小米發報會以外的場,不但沒有 Steve Notes,也沒有雷布斯式的 T 恤和牛仔褲,沒有打開肩膊,更沒有 one more thing ,他媽的平實。 金山詞霸不是「中國的蘋果」,雷軍真的不是「雷」布斯,在小米發報會的雷軍,才是「雷」布斯。

 

中國的蘋果

雷軍既然沒有那麼「雷」布斯,但在小米上是很「雷」布斯,那為甚麼雷軍要在小米上變成「雷」布斯? 即使雷軍自己說過:「我不太喜歡別人把我稱作雷布斯,西方的主流媒體提到這個稱呼的時候多數 是貶義的。」事實上,雷軍在 N 個訪問裡不斷表示:「他不是『雷』布斯,小米不是『中國的蘋果』」,後來還甚至找來新招覽的前 Google 高管 Hugo Barra,向外國媒體強調他們沒有抄襲啊。

但雷軍明知是「『雷』布斯」是貶義,但為甚麼在小米 4 發報會上,繼續毫不避嫌的穿着 T 恤牛仔褲表演 Steve Notes,繼續用 iPhone 4 來與小米 4 比較,繼續拿 one more thing 來開玩笑。

究竟雷軍在想甚麼?

  1. 他其實是真心膠,他真心的以為這些行為算不上是「雷」布斯,所以大家對他「抄襲」的指責是他媽的弱智;
  2.  果粉才是真心膠,他真心的要噁心一下我們這群弱智,就是要你們用「貶義」去攻擊他;

何者較為有可能?何者應該用來形容一個建立了一個估值超過 100 億公司的 CEO?

  • 看看魅族 (Meizu) ,當年一樣被指責是「抄襲蘋果」,但現在被小米壓得死死的。
  • 華碩搞台 Ultrabook,一樣被指斥是「抄襲蘋果」,但現在有人記得這台 Ultrabook 嗎?

同樣被指「抄襲」,為甚麼「抄得無恥」的,反而活得更好?那是因為大家都印為「雷」布斯的關係,深深的把「無恥的小米」記在腦裡,因而記着了小米是「中國的蘋果」——即使,這個印象很負面。

  • 東晉的桓溫說過:大丈夫不能流芳百世,亦當遺臭萬年。
  • 民初的劉和珍也說過:不在沉默中爆發,就在沉默中滅亡。

沒有人罵,又怎會有人認識呢?

連全球最知名的大果粉 John Gruber 都特意開幾個版面來大罵小米,然後還分別被轉載到不同的媒體,小米還能不紅嗎?只要能爆發,負面又如何?反正大家也不會真的當你是真的蘋果——而且,它還真的不是蘋果。你見過 iPhone 賣這麼便宜嗎?你見過 iPad 會賣這麼便宜嗎?買小米的人都很清楚,不,根本就他媽的太清楚它不是蘋果,他們只是想買「廉價的蘋果」,至於負面/不負面,不是這群消費者所關心的事,小米很清楚,他們的用戶不是「現有的蘋果用戶」,而是「買不起蘋果的用戶」,果粉的責罵,對小米來說只是宣傳而已。

所以,「香港的裝雞巴」Odin,「絕對不討厭小米」啊(笑)。

對,由此至終小米都只從各方面「極有意圖」地讓你聯想到蘋果(例如one more thing),它是有意要讓自己成為「蘋果的陰暗面」,這與「抄襲」與否,其實一點關係也沒有。不相信嗎?小米的產品即使沒抄襲,一樣是「中國的蘋果」:

小米路由器的宣佈照。圖片來源:囧科技。

見過小米路由器本尊的,應該沒有人覺得它的樣子很像 Mac Pro 吧,但在小米路由器推出前夕,小米的宣傳就很刻意的把它拍成很「Mac Pro」的樣子(上圖),再次在網上惹來一陣「抄襲蘋果」的臭罵。

搞不好,雷軍即使真的沒有抄襲,仍然一樣想你多罵幾句。

 

蘋果的「宿敵」

說了那麼多小米抄襲的問題,我還是那一句:I don’t care,只要小米交出好產品就好了,不要像三星一樣,抄蘋果還抄出半桶水的醜陋異種。

Google 當年在推出 Android 時一樣被指抄襲 iOS,而三星更為「抄襲」的問題被蘋果告上法庭——同樣的被指「抄襲」,它們與小米的分別是甚麼呢?分別在於「品牌」。

以下部份純粹個人感想,沒有充份證據,大家請自行斟酌。

Android 多年來一直被指都不能擺脫 iOS 的影子,但實際上呢,它們其實一直都想擺脫 iOS 的影子——不是它們不想,而是它們不能。Google 本身品牌很硬,由此至終,都只是它們的設計團隊很爛,好吧,假設他們真的沒打算抄吧,但搞個 UI 一直都搞得不好,一直都不能不借鑑 iOS,直至 Matias Duarte 來到 Google 後,最近的 Android L 時才得到大果粉的首肯。對,Google 是抄(假設它是抄,好吧?),但它要的不是聲譽、不是品牌,對於它們這種品牌強大的公司來說,「抄襲」的指控反而不利它們的品牌經營,所以它目的目標,從來都不是「抄」,最少,不是「明抄」,要抄,也要偷偷的在抄。

iPhone 4 與 Galaxy S2 的宣傳照。圖片來源:Samsung Copies Apple。

而三星呢?為甚麼三星一直被指 Copycat ,但又不至於像小米一般的被萬夫所指? 事實上,在 2010-2011 年間,三星「抄襲蘋果」的黑歷史磬竹難書——除了機身像蘋果之外,耳機要改用白色的,盒子也改用白色的,連接線要像 30-pin,界面要像 iOS——除了他們的 CEO 沒有穿起 T 恤來表演 Steve Notes 之外。

雖然他們沒像小米一樣想你罵得更興奮,但三星當年幾乎就是最典型的 iPhone Alternatives 的第一位。 但現在呢?眾所周知,Galaxy S3、S4 和 S5 雖然他媽的醜陋,但真的不像 iPhone 了,Odin 不排除 Galaxy 是因為被告怕了不敢「像 iPhone」,但有一點肯定的是:那不是因為三星的品牌像 Google 一樣硬,所以怕別人說它抄襲?最少,三星的 Galaxy Gear 廣告被指抄襲 iPhone 第一代的廣告,Galaxy S5 的廣告也被指 在抄 iPad 的 。

對,三星仍然想在自己身上加上一陣蘋果味。 為甚麼三星真的不怕惹上「抄襲」的惡名?不,甚至這樣說,為甚麼三星不像小米一樣被罵得臭頭?因為三星現在「發財立品」,不想當 iPhone 的 Alternatives (替代品),而是當 iPhone 的「宿敵」、「對立面」。簡單來說,三星想製造一種輿論:

連蘋果這種優質的產品,都不夠我們的好!

連蘋果這麼強大的公司,都不夠我們強大!

所以,大家明白為甚麼小米 4 不單要「雷」布斯,這回還要用上甚麼「奧氏體」之類的東西來和 iPhone 相提並論吧。要知道小米本來一直引以為傲的「性價比」,在一加手機等等的廉價手機不斷湧現後變得愈來愈沒那麼希罕。小米還可以用低價格、高階硬件多玩幾多年?

 

認真你就輸了

我還是那一句:我真的不怎樣介意小米的抄襲,最少,小米的性價比,遠遠超出名牌 Moto 加「創新」的 Google 合作出來的 Moto X 幾百倍,如果兩者給我挑,不買小米,是傻的嗎?

至於「抄襲」這回事呢?認真,你就輸了。     (封面圖片來源:Unwire.hk)

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